阿迪达斯、耐克和古驰的 NFT 销售额就达到了 1.375 亿美元

海外破解版游戏讯，时尚品牌正在利用元宇宙在全球范围内扩展其品牌，在过去的六个月里，高街品牌和奢侈时装公司都一头扎进了 NFT。就在今年，阿迪达斯、耐克和古驰的 NFT 销售额就达到了 1.375 亿美元。仅Do​​lce & Gabbana的数字拍卖就带来了 600 万美元。

为什么时尚行业全力以赴 NFT？起初，这两个领域似乎并没有自然重叠。时尚是由具象的事物组成的，例如服装、时装表演和超模。另一方面，NFT 以电子方式存储在由一百万台计算机组成的区块链上，这些计算机通过卫星和电缆相互通信。

但是当你听说名人以 290 万美元购买虚拟岛屿时，你会意识到奢侈展示财富的市场并不仅限于物理世界。随着我们转向 web3，支配 web2 上人们生活的社会规范——灵活、自我营销和贪婪——仍然存在。 

这就是时尚品牌的用武之地。从古驰和路易威登到耐克和阿迪达斯，NFT 图标和可穿戴设备市场正在蓬勃发展。但是，这个市场是否建立在投机之上，当人们转向下一件事时，它必然会崩溃吗？或者时尚品牌是否已经在计划一个不同的未来？
 

跟着钱走

看待时尚 NFT 的一个有用方法是，不要将它们视为数字可穿戴设备，而是将其视为品牌可以用来将其产品展示给付费观众的另一种营销流。
阿迪达斯最近通过加入 The Sandbox进入了虚拟世界。这家服装公司在平台上有自己的区域，称为 AdiVerse。该品牌于去年 12 月推出了 NFT 系列，并迅速铸造了全部 30,000 个。现在可以在OpenSea上以 3,100 美元（1.125 ETH）的价格购买一台。
 

查看智能合约数据，我们可以看到自 2021 年 12 月 13 日开始的一周内推出 NFT 以来，其总交易量刚刚超过 9300 万美元。下图显示，超过 50% 的交易量来自发布后的前两周。但即使在上周，也有大约 160 万美元的 NFT 交易易手。
 

2021 年 9 月，意大利时装公司Dolce & Gabbana 与 UNXD 合作，在拍卖会上以略低于 600 万美元的价格出售了其 NFT 系列。由 Domenico Dolce 和 Stefano Gabbana 自己设计的 Glass Suit 带来了超过 100 万美元（351.384 ETH）的收入。这是 Dolce & Gabbana 有史以来售出的最昂贵的西装，互联网上写了数千英寸的专栏。

玻璃套装

去年 12 月，耐克收购了 NFT 工作室 RTFKT。今年 2 月，该合作伙伴发布了一个名为 MNLTH 的系列。作为该系列的一部分，一个神秘的品牌盒子被空投给Clone X NFT 的持有者。Clone X 是 RTFKT 和日本当代艺术家 Taskashi Murakami 的 NFT 系列。空投的盒子，其内容未知，目前在 OpenSea 上以 12,325美元（4.5 ETH）的价格出售。粉丝们热切地讨论里面可能有什么。耐克一直在接受免费营销。

耐克 x RTKFT MNLTH 盒子

Gucci x SUPERPLASTIC 合作的另一个系列突出了时尚品牌目前通过 NFT 产生的巨额资金。该合作伙伴以 SUPERGUCCI 为品牌，铸造了“由三部分组成的超限量 NFT 系列”。该合作伙伴关系生产了 500 个，而泰迪熊形状的人偶在二级市场上的底价为 6.75 ETH（18,487 美元）。在美国东部时间 5 月 25 日下午 4:20 – 5:20 举行 NFT 的人将收到一个真实的、实物的手工陶瓷雕塑。这是体现实体世界和数字世界交叉的一个很好的例子，更多的公司可能希望将其用于营销目的。

  SUPERGUCCI NFT

相关的是，上面的四个例子是伙伴关系。他们是一家充满活力的新工作室和一家老牌公司之间的合作，他们希望将其产品叠加到象征着年轻和独创性的东西上。但最终，他们是大品牌，利用其庞大的资源向孩子们出售运动鞋。

这将走向何方？

最终，当我们知道可穿戴和时尚 NFT 是否不仅仅是最新的炒作时，这个问题就会得到回答。它们目前很受欢迎，因此价格昂贵。但是，当下一个灵活的机会出现在市场上时，时尚行业的 NFT 未来会怎样？

曾经值得一看的地方是化身皮肤是大生意的游戏世界。Fortnite无意中透露，它仅通过一系列 NFL 品牌的皮肤就赚了 5000 万美元。英雄联盟通过销售游戏内资产、皮肤和礼品袋赚了很多钱，据报道，它在 2020 年赚了 17.5 亿美元。随着在线游戏社区在 2021 年达到32.4 亿人，精品店和成熟的 NFT 时装设计师进入市场。

然而，时尚品牌利用元界的主要方式是在其中占据突出地位和普遍存在。这个行业一直都是关于广告的。很快，没有比通过 VR 护目镜和连接奇点的 Neuralink脑芯片直接进入我们大脑的更好的广告方式了。NFT 只是营销计划中的一小步。